Интерактивный CDP-кабинет для автодилера

Единый кабинет связывает наружную рекламу, геосегменты IDFA, Meta-кампании, Bitrix CRM и визиты в дилерские центры. Дилер видит не только охваты, но и путь от контакта с наружкой до заявки, посещения филиала и продажи.

Смотреть сценарии Вопросы для интеграции
Макет дилерского CDP-кабинета с метриками рекламной кампании, картой визитов, Meta, CRM и воронкой продаж
01

Общий гео подход

Аудитории строятся на базе анонимизированных IDFA и связываются с рекламными контактами, digital-кампаниями и бизнес-событиями дилерской сети.

Источник данных

Геоданные и анонимизированные IDFA поступают от агрегаторов мобильных приложений и используются для построения рекламных сегментов.

Контакт с наружкой

Сегмент формируется по факту нахождения устройства в зоне контакта с рекламной конструкцией бренда.

Связь с продажами

Campaign ID и UTM помогают сопоставить аудитории с откликами в Meta, Bitrix CRM и визитами в филиалы.

02

Варианты построения CDP

Каждый вариант может работать отдельно, а при объединении они формируют единую картину эффективности наружной рекламы, digital и CRM.

Сценарий 1

Campaign ID по нашим сегментам в CRM

    01

    Campaign ID + CRM

    Наружная реклама формирует IDFA-сегмент, digital-кампания запускается по этому сегменту, а CRM возвращает заявки и сделки с привязкой к campaign id.

    1 Показ рекламы наружная реклама бренда в геозонах кампании
    2 Сбор сегмента IDFA, которые были в зоне контакта с конструкциями
    3 Передача в digital аудитория для Meta и других digital-каналов
    4 Campaign ID campaign id и UTM передаются в лид-формы
    5 Bitrix CRM заявки, статусы сделок, продажи, филиал
    6 CDP-дашборд наружная реклама, Meta, CRM и продажи в одном отчете
    02

    Приложение дилера + IDFA-события

    Сначала наружная реклама формирует IDFA-сегмент по показам. Затем этот сегмент ведется в установку приложения, где IDFA связывается с действиями пользователя: заявкой, тест-драйвом, сервисной записью или интересом к предложению.

    1 Показ рекламы контакт с наружной рекламой бренда
    2 Сбор IDFA-сегмента IDFA, которые были в зоне контакта с рекламой
    3 Установка приложения digital-кампания ведет сегмент в App Store или Google Play
    4 IDFA в приложении сбор IDFA при наличии согласия пользователя
    5 Действия в приложении IDFA связывает сегмент с заявкой, тест-драйвом или сервисной записью
    6 CDP-дашборд показы, установки, заявки и события приложения
    03

    Визиты в салоны

    Offline-атрибуция показывает, пришел ли IDFA в филиал после контакта с наружной рекламой или digital-коммуникацией.

    1 Показ рекламы контакт с рекламной конструкцией конкретного бренда
    2 Сбор аудитории IDFA, которые видели наружную рекламу
    3 Окно атрибуции например 7, 14, 30 или 60 дней после контакта
    4 Геозоны салонов филиал, сервис, тест-драйв зона, исключения
    5 Сопоставление визита проверка визита IDFA в филиал после контакта
    6 CDP-дашборд визиты, uplift, стоимость визита, филиалы
    04

    Аудитория с контактом и контрольная аудитория

    A/B-логика показывает вклад наружной рекламы: digital запускается на аудиторию с контактом с наружкой и на сопоставимую контрольную аудиторию без такого контакта.

    1 Показ рекламы наружка формирует аудиторию с рекламным контактом
    Группа A Видели наружку IDFA из сегмента с рекламным контактом
    Группа B Не видели наружку контрольная аудитория
    3 Digital-тест одинаковый оффер, период, бюджетная логика
    4 Данные CRM и Meta campaign id, заявки, CPA, продажи
    5 Инкрементальный эффект разница CR, CPL, CPA, продаж и визитов
    03

    Что видит дилер в кабинете

    Кабинет показывает управленческий слой: вклад кампании, качество сегмента, digital-активацию, CRM-события и визиты в филиалы.

    Выбранный бренд Brand A
    Бюджет РК 18.4 млн ₸
    Освоено 12.9 млн ₸
    Показы наружки 8.2 млн
    Meta показы 3.7 млн
    Охват 4.8 млн
    Частота 5.1
    CPM 1 570 ₸
    Период Май 2026
    Контакт с наружкой 184 000
    Совпадение аудитории в Meta 114 000
    Заявки в CRM 2 940
    Продажи / визиты в филиалы 428
    Инкрементальность Наружка vs контроль
    Видели наружку
    3.8% CR
    Не видели наружку
    2.4% CR

    Разделение аудиторий позволяет оценить, как контакт с наружной рекламой влияет на заявку, визит и продажу.

    Статус интеграций Готовность данных
    Meta Ads: campaign id, загрузка аудиторий, доля совпадения
    Bitrix CRM: лиды, сделки, статусы, источники
    Филиалы дилера: геозоны салонов и тест-драйв зон
    Правила данных: передача, хранение и срок использования IDFA
    04

    Вопросы для согласования интеграции

    Ответы на эти вопросы помогут определить состав данных, правила атрибуции и формат дашборда для дилерской сети.